如果問什么是當下最火熱的行業(yè)，非移動直播莫屬。2016年，被認為是“移動直播元年”，移動直播行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。直播成為越來越多人的社交傳播方式。
有知識和技能，就能成為“網(wǎng)紅”
在擁有美麗容貌的同時，還可以向無數(shù)網(wǎng)友傳遞知識、答疑解惑，帶來更多更實際的價值，這就是“知識網(wǎng)紅”。在平臺上，醫(yī)生、教師、律師、金融專家、書畫家、民間匠人，甚至廚師、美容師等，都可以通過全新的網(wǎng)絡直播方式，成為“知識網(wǎng)紅”。
正播直播產(chǎn)品設計圍繞“時間、娛樂、知識”三大核心出發(fā)，一方面可以讓有豐富才學和專業(yè)技能的人獲得相應的收益，推動視頻直播行業(yè)內(nèi)容改變，讓內(nèi)容更健康、更綠色;另一方面，通過平臺的打造來幫助人們解決生活、學習、工作中遇到的困難，獲得想要的資訊，與此同時還能讓人們?nèi)ピ诠ぷ髦嘞硎軍蕵酚螒?，放松精神?/span>
點擊進入正播直播，所有主播可以自主發(fā)布直播主題、直播時間、，接受邀請者可與發(fā)起競拍主播實現(xiàn)雙向視頻對話，獲得想要的娛樂交流、游戲?qū)?zhàn)、教育培訓、金融理財、文化藝術(shù)等資訊。
“趕上了“風口”，直播企業(yè)快速成長
3月上旬的一天，位于長沙市高新區(qū)的映客直播湖南公司，一派忙碌的景象。“目前湖南公司團隊有430人，業(yè)務涉及內(nèi)容的運營和管理、客戶服務等?！庇晨椭辈ジ笨偛苗娬柛嬖V記者。
2016年6月，映客直播湖南公司落戶長沙市高新區(qū)，截至目前該公司在湖南已產(chǎn)生營業(yè)收入12億元。鐘正陽說，落地長沙前，考察了幾個地方，但是經(jīng)過綜合考慮，加上映客創(chuàng)始人的家鄉(xiāng)情結(jié)，最終選擇了長沙。未來映客將采取北京、長沙雙總部運作模式。
映客成立于2015年3月，當年5月產(chǎn)品正式上線。不到兩年的時間里，映客一次又一次驚艷了圈里圈外人。至2016年12月，映客累計注冊用戶1.4億。2016年，映客在蘋果商店免費軟件綜合排名居前五位，據(jù)蘋果官方披露數(shù)據(jù)，映客APP全球收入排名第三(除游戲外)，成為中國第一家上榜的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
在映客直播的創(chuàng)始人兼CEO奉佑生看來，這一切得益于移動設備的優(yōu)化、手機流量的釋放，映客恰好趕上了直播紅利期，趕上了移動直播“風口”。他認為，映客最成功的地方在于，把直播融入了一、二線城市的主流人群，包括大學生、公司白領(lǐng)等，根據(jù)他們的娛樂需求推出產(chǎn)品。
正播直播從金融領(lǐng)域選擇轉(zhuǎn)型時，轉(zhuǎn)型進入移動直播領(lǐng)域。2017年3月，該公司成立網(wǎng)絡直播運營中心，目前有簽約的藝人500多人?！耙苿又辈サ陌l(fā)展速度超乎想象!”該公司告訴記者，2017年上半年公司直播業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入800多萬元，超過了諸多在傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)一年的收益總和
“直播+”，改變?nèi)藗兊纳罘绞?/span>
2月11日，一年一度的元宵節(jié)，“美麗張家界·歡樂元宵節(jié)”活動現(xiàn)場人頭攢動。映客直播邀請兩位土家阿妹擔任主播，向全世界網(wǎng)友介紹張家界元宵燈會。當天10時，隨著燈會上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大餐的上演，土家阿妹在手機前介紹這個集燈、歌、舞、樂于一體的大型綜合藝術(shù)節(jié)會，吸引了近100萬網(wǎng)友互動、觀看。這是映客“直播+城市推介”的一次嘗試。直播正在深度改變?nèi)藗兊臏贤ǚ绞胶蜕顖鼍啊?/span>
移動直播作為一個新興的行業(yè)，2016年“直播+”的概念提出后，各個平臺都加入這場“直播+”的大戲之中。各直播平臺都在探索“直播+教育”“直播+醫(yī)療”“直播+電商”“直播+公益”“直播+體育”“直播+移動政務”等多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，試圖改變?nèi)藗兗扔械纳罘绞健?/span>
2016年12月下旬，嚴重的霧霾籠罩華北，有關(guān)部門發(fā)布了霧霾紅色預警。根據(jù)北京市教委的要求，北京市的小學、幼兒園、少年宮及校外教育機構(gòu)停課，中學則實施彈性教學方式。北京大多數(shù)中小學都是“停課不停學”，北京二中就選擇通過網(wǎng)絡直播的形式上課，學生在家就可以聽課。
除了“顏值”，內(nèi)容才是吸引用戶長期關(guān)注的關(guān)鍵
目前，國內(nèi)直播平臺大大小小達300余家，2016年移動直播行業(yè)規(guī)模達數(shù)百億元。不過，其中大多數(shù)為娛樂生活內(nèi)容直播，而且同質(zhì)化嚴重。
隨著移動直播的火爆，直播平臺上的暴力、色情、侵犯隱私等問題也接踵而至，飽受詬病。去年下半年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》，加強對直播行業(yè)的監(jiān)管。
對于整個直播行業(yè)來說，目前的市場較為混亂，監(jiān)管的趨嚴能進一步規(guī)范現(xiàn)有市場，讓運營能力比較強、綠色健康的直播平臺能獲得更好的發(fā)展空間，進一步做大做強。
業(yè)內(nèi)人士表示，直播平臺可以融資、燒錢，但更需要考慮的問題是如何提升覆蓋廣度，如何留住用戶。直播平臺的用戶群體70%以上是年輕的“90后”和“00后”，年輕人的行為黏度比較短，所以需要不斷開發(fā)新的、有吸引力的產(chǎn)品才能留住用戶。
正播直播負責人這樣告訴記者：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將成為移動直播的拐點‘’，“直播+”進入生活的方方面面，直播的內(nèi)容也會走向?qū)I(yè)化生產(chǎn)，側(cè)重于內(nèi)容的傳遞、價值的傳遞。
正播直播旗下的主播都以才藝見長。移動直播不僅僅是“看顏值”，內(nèi)容也很重要，是吸引用戶長期關(guān)注的關(guān)鍵?！案哳佒祷蛟S可以驚艷一時，但是終究有審美疲勞的時候，只有才藝突出，不斷帶給用戶新奇的感受，才是長受追捧的不二法門?！?/span>