千播大戰(zhàn)后，網(wǎng)絡(luò)視頻直播逐漸成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新熱點(diǎn)。為企業(yè)營(yíng)銷標(biāo)配，相比于秀場(chǎng)直播，企業(yè)直播的市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)中。其新穎的形式、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和互動(dòng)感，使企業(yè)直播成為企業(yè)日漸青睞的營(yíng)銷利器。相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷來說，企業(yè)直播營(yíng)銷具備諸多優(yōu)勢(shì)，成為企業(yè)營(yíng)銷的首選。而在網(wǎng)絡(luò)直播成為企業(yè)營(yíng)銷標(biāo)配的同時(shí)，也是創(chuàng)造價(jià)值的一種體現(xiàn)。
對(duì)于企業(yè)來說，傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式往往會(huì)面臨著較高的成本問題。就拿企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)來說，通過線下舉辦的大型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，不僅需要耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力，而且還浪費(fèi)時(shí)間。但是通過企業(yè)直播的方式，企業(yè)就能直接在線上給自己的粉絲、用戶來一場(chǎng)低成本的線上直播，能夠讓更多的用戶觀看直播，人數(shù)也不會(huì)因線下會(huì)場(chǎng)大小而受到限制，擴(kuò)大了影響力。
相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，線上直播也具備了更強(qiáng)的用戶信任度。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式中，很多企業(yè)的廣告語(yǔ)宣傳往往都會(huì)比較夸張，甚至有的宣傳還存在造假現(xiàn)象，圖片基本上經(jīng)過了PS，視頻也經(jīng)過了處理，但是直播就能夠讓用戶更直觀清楚地了解企業(yè)產(chǎn)品，也能讓用戶產(chǎn)生更高的信任度。
對(duì)于很多企業(yè)來說，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式有一個(gè)最大的痛點(diǎn)就是用戶無法實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)支付，而且線下活動(dòng)參與門檻也較高，客戶的到達(dá)率較低，并未解決直接的轉(zhuǎn)化問題。相比之下，企業(yè)直播的方式突破了地理限制，能夠及時(shí)捕捉受眾意向，并能實(shí)現(xiàn)一鍵直達(dá)支付，轉(zhuǎn)化率也大幅提升。
對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)來說，傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式往往因?yàn)檩^高的成本難以持續(xù)，而且推廣形式單調(diào)，還受到地域等方面的限制，這種宣傳效果也不具備可持續(xù)性。相比之下，企業(yè)直播的方式受眾可以反復(fù)觀看，長(zhǎng)期影響用戶，而且直播時(shí)間充裕，企業(yè)可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多方面的深入介紹。
傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式一方面宣傳內(nèi)容會(huì)受到一定的限制，最重要的是受眾參與度非常低，互動(dòng)性較差，也就難以激發(fā)受眾的興趣。相比之下，企業(yè)借助直播的方式，即時(shí)性方面較強(qiáng)，用戶的參與度也非常高，能夠極大提升企業(yè)與受眾之間的互動(dòng)，拉近彼此之間的感情。
正因?yàn)槠髽I(yè)直播營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷具備了如此眾多的優(yōu)勢(shì)，越來越多的企業(yè)開始借助直播來展現(xiàn)企業(yè)最真實(shí)及時(shí)的信息，傳播企業(yè)價(jià)值，更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果。